INTERVIU DE GRUP (FOCUS)

 

Isi are originea in cercetari de piata pentru bunurile de consum. Ideile sunt propuse, discutate si evaluate la nivelul grupului, sub indrumarea unui lider. Participantii sunt selectati in functie de calificare, activitatea pe care o desfasoara, si de experienta. Grupul poate fi un departament sau o echipa de lucru. Exista multe variante ale acestui interviu de grup, si deoarece se bazeaza pe formatul intrebare-raspuns pastreaza multe aspecte ale interviului. Se recomanda cand problema nu poate fi inteleasa. Nu se pot organiza interviuri individuale sau bazate pe chestionare si cand grupul poate gasi solutia problemei. Analistul trebuie sa pregateasca intrebarile, agenda si participantii la fel ca la interviu. Sunt prezentate clar obiectivele investigatiei si se asigura securitatea opiniilor exprimate.  Este avantajoasa aducerea unui specialist in functionarea grupului ca animator, iar analistul sa aiba grija ca sedinta sa nu fie excesiv controlata de animator. Costurile sunt mai mici ca la interviul individual, insa timpul de prgatire este mai mare.